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Page titleStandfirstBodyLe d%u00e9bat international Regard%u00e9e %u00e0 la fois comme une prouesse technologique et un perturbateur soci%u00e9tal, l%u2019intelligence artificielle fait les gros titres partout dans le monde. Dans les industries culturelles, l%u2019IA g%u00e9n%u00e9rative (ou GenAI) laisse entrevoir d%u2019incroyables nouvelles fa%u00e7ons de cr%u00e9er et de distribuer les %u0153uvres. Cependant, comme toute technologie de rupture, son essor rapide et non r%u00e9glement%u00e9 repr%u00e9sente de s%u00e9rieux risques. Le d%u00e9bat actuel porte surtout sur la question de savoir si l%u2019IA reste un simple outil permettant de soutenir la cr%u00e9ativit%u00e9 humaine ou si elle repr%u00e9sente une menace existentielle pour cette m%u00eame cr%u00e9ativit%u00e9. Comment l%u2019IA g%u00e9n%u00e9rative fonctionne-telle et pourquoi est-ce un probl%u00e8me ? Les syst%u00e8mes d%u2019IA g%u00e9n%u00e9rative fonctionnent en %u00ab ing%u00e9rant %u00bb d%u2019%u00e9normes quantit%u00e9s d%u2019%u0153uvres cr%u00e9atives pour %u00ab entra%u00eener %u00bb leurs mod%u00e8les. Ces %u0153uvres sont d%u00e9coup%u00e9es en unit%u00e9s symboliques (%u00ab tokenis%u00e9es %u00bb) et viennent nourrir le processus de prise de d%u00e9cision de la machine, souvent sans autorisation ni r%u00e9mun%u00e9ration de leurs auteurs. D%u2019o%u00f9 un double probl%u00e8me : %u2022 Du c%u00f4t%u00e9 de ce qui entre dans le syst%u00e8me : cette utilisation d%u2019%u0153uvres prot%u00e9g%u00e9es par le droit d%u2019auteur se fait g%u00e9n%u00e9ralement sans autorisation et sans r%u00e9mun%u00e9ration, et porte atteinte aux droits moraux et patrimoniaux des cr%u00e9ateurs %u00e0 assurer leur subsistance.%u2022 Du c%u00f4t%u00e9 de ce qui en sort : les contenus g%u00e9n%u00e9r%u00e9s par l%u2019IA inondent le march%u00e9, entrant en concurrence directe avec les %u0153uvres cr%u00e9%u00e9es par l%u2019humain et %u00e9rodant les revenus dans l%u2019ensemble des industries cr%u00e9atives. L%u2019impact %u00e9conomique : l%u2019%u00e9tude mondiale 2024 de la CISAC En d%u00e9cembre 2024, la CISAC a publi%u00e9 sa premi%u00e8re %u00c9tude mondiale sur l%u2019impact %u00e9conomique de l%u2019IA g%u00e9n%u00e9rative sur les industries musicale et audiovisuelle r%u00e9alis%u00e9e par PMP Strategy. Bas%u00e9e sur des entretiens avec plus de 50 acteurs du secteur, une analyse approfondie des donn%u00e9es et de diff%u00e9rents param%u00e8tres de r%u00e9f%u00e9rence, l%u2019%u00e9tude livre des pr%u00e9visions peu r%u00e9jouissantes : %u2022 Dans le secteur musical : d%u2019ici %u00e0 2028, les produits g%u00e9n%u00e9r%u00e9s par l%u2019IA devraient peser 40 milliards d%u2019euros et r%u00e9duire radicalement les revenus des cr%u00e9ateurs de 24 %. On parle d%u2019une perte de 4 milliards d%u2019euros rien qu%u2019en 2028. On estime que l%u2019IA g%u00e9n%u00e9rative devrait capter un cinqui%u00e8me des revenus du streaming et 60 % des revenus des biblioth%u00e8ques musicales. %u2022 Dans le secteur audiovisuel : les revenus de l%u2019IA g%u00e9n%u00e9rative pourraient s%u2019envoler pour atteindre 48 milliards d%u2019euros par an en 2028, soit une perte de 21 % des revenus des cr%u00e9ateurs et l%u2019%u00e9quivalent de 4,5 milliards d%u2019euros pour cette seule ann%u00e9e. Les traducteurs et adaptateurs actifs dans le doublage et le sous-titrage seront les plus durement touch%u00e9s, avec un risque de perte de 56 % de leurs revenus, tandis que les sc%u00e9naristes et r%u00e9alisateurs pourraient voir leurs revenus amput%u00e9s de 15 %u00e0 20 %. Selon l%u2019%u00e9tude, le march%u00e9 de l%u2019IA g%u00e9n%u00e9rative dans ces deux secteurs passerait de 3 milliards d%u2019euros en 2024 %u00e0 64 milliards d%u2019euros en 2028, avec un transfert de valeur sans pr%u00e9c%u00e9dent des cr%u00e9ateurs vers les entreprises de technologie. L%u2019espoir dans le chaos Au milieu de tous ces bouleversements technologiques, l%u2019espoir subsiste. Les soci%u00e9t%u00e9s membres de la CISAC sont pr%u00eates %u00e0 proposer des licences qui permettront aux op%u00e9rateurs d%u2019IA d%u2019entra%u00eener leurs syst%u00e8mes dans le respect du droit tout en garantissant la r%u00e9mun%u00e9ration des cr%u00e9ateurs. La gestion collective offre des solutions en apportant un gage de transparence, d%u2019%u00e9quit%u00e9 et de confiance %u00e0 l%u2019%u00e8re num%u00e9rique, une %u00e9poque o%u00f9 les outils innovants peuvent soutenir et am%u00e9liorer le processus cr%u00e9atif au lieu de le saper. Et maintenant ? Les pertes %u00e9conomiques et culturelles pr%u00e9visibles en l%u2019absence de r%u00e9glementation de l%u2019IA g%u00e9n%u00e9rative sont immenses. Au-del%u00e0 des d%u00e9g%u00e2ts financiers, les populations sous-repr%u00e9sent%u00e9es et les cr%u00e9ateurs plus modestes risquent d%u2019%u00eatre encore plus laiss%u00e9s sur le banc de touche. La CISAC intensifie donc ses efforts de lobbying %u00e0 l%u2019%u00e9chelle mondiale, aupr%u00e8s de l%u2019OMPI, de l%u2019UNESCO et des pouvoirs publics des diff%u00e9rents pays pour garantir un avenir o%u00f9 la cr%u00e9ativit%u00e9 humaine est encore prot%u00e9g%u00e9e, appr%u00e9ci%u00e9e %u00e0 sa juste valeur et r%u00e9compens%u00e9e. Strat%u00e9gie et lobbying La CISAC est de longue date en premi%u00e8re ligne de la lutte pour un environnement l%u00e9gislatif %u00e9quitable et viable. En 2023, elle a publi%u00e9 une lettre ouverte aux d%u00e9cideurs politiques %u00e9non%u00e7ant sept principes cl%u00e9s : %u2022 la pleine reconnaissance et la protection des droits des cr%u00e9ateurs ; %u2022 la mise en place de syst%u00e8mes de licence pour garantir la r%u00e9mun%u00e9ration ; %u2022 le renoncement aux exceptions li%u00e9es %u00e0 la fouille de texte et de donn%u00e9es, en particulier quand elles privent les cr%u00e9ateurs de la possibilit%u00e9 de ne pas participer ; %u2022 l%u2019obligation, pour les op%u00e9rateurs d%u2019IA, d%u2019%u00eatre transparents sur les %u0153uvres prot%u00e9g%u00e9es qui alimentent leur plateforme ; %u2022 la citation des cr%u00e9ateurs originaux dont les %u0153uvres sont utilis%u00e9es ; %u2022 une responsabilit%u00e9 l%u00e9gale des op%u00e9rateurs d%u2019IA pour l%u2019utilisation de contenus et produits prot%u00e9g%u00e9s par le droit d%u2019auteur ; %u2022 la reconnaissance claire que l%u2019IA doit soutenir et non remplacer la cr%u00e9ativit%u00e9 humaine dans les instruments juridiques internationaux. Ces exigences ont orient%u00e9 les discussions autour de la loi sur l%u2019IA de l%u2019UE adopt%u00e9e en mars 2024 apr%u00e8s un lobbying pouss%u00e9 de la CISAC et de plus de 200 organisations culturelles. Cette loi instaure des normes essentielles en mati%u00e8re de respect du droit d%u2019auteur et de transparence mais la tentative qui a suivi de mettre en place un code de bonnes pratiques digne de ce nom a %u00e9t%u00e9 largement per%u00e7ue comme une trahison, car elle ne r%u00e9pondait pas aux attentes en mati%u00e8re de transparence, d%u2019octroi de licences et de responsabilit%u00e9. Une d%u00e9l%u00e9gation de haut niveau de cr%u00e9ateurs, men%u00e9e par Bj%u00f6rn Ulvaeus, cofondateur d%u2019ABBA et pr%u00e9sident de la CISAC, s%u2019est rendue %u00e0 Bruxelles en mai 2025 pour appeler l%u2019Union europ%u00e9enne %u00e0 agir afin de prot%u00e9ger les droits des cr%u00e9ateurs %u00e0 l%u2019%u00e8re de l%u2019intelligence artificielle. Le programme comprenait notamment des rencontres avec la pr%u00e9sidente du Parlement europ%u00e9en, Roberta Metsola, le commissaire europ%u00e9en %u00e0 la Culture, Glenn Micallef, et d%u2019autres responsables.%u00a9European ParliamentLe march%u00e9 de l%u2019intelligence artificielle g%u00e9n%u00e9rative dans les secteurs cr%u00e9atifs devrait passer de 3 milliards d%u2019euros en 2024 %u00e0 64 milliards d%u2019euros d%u2019ici 2028,70 Mds50 Mds30 Mds10 Mds60 Mds40 Mds20 Mds0 Mds2024 20283,0 Mds %u20ac64,0 Mds %u20acA propos de l%u2019intelligence artificielle 8 9Avant-propos CISAC AI Fraude li%u00e9e %u00e0 l%u2019IA Faits marquants Analyse du march%u00e9 Futuresource Collectes par r%u00e9pertoire Collectes par r%u00e9gion Tableaux des collectes Adh%u00e9sion / Membres %u00c0 propos du rapport M%u00e9thodologie